Guida all'acquisto nella giungla del SEO

La presente guida è scritta per aiutarLa a valutare come ottenere il massimo dall'ottimizzazione del posizionamento ed eventualmente quale azienda scegliere come fornitore di ottimizzazione del posizionamento nei servizi di ricerca. Le presenteremo i principali parametri da considerare al momento dell'acquisto dell'ottimizzazione del posizionamento. Daremo uno sguardo critico ai vari fornitori di SEO *, quali tecniche si possono utilizzare nel momento in cui un'azienda si registra ai vari servizi di ricerca e quali sono i servizi che essi offrono. Per concludere faremo una breve presentazione di Netpointers ed una serie di domande che di porre al Suo futuro fornitore di SEO.

Perché il SEO?

Conosce già la risposta. Se facesse una ricerca con una determinata chiave su, ad esempio Yahoo, Google oppure Virgilio, rischierebbe di ottenere un elenco con centinaia di migliaia di risultati. Quanti ne vorrebbe esaminare? Indagini di mercato e la pratica quotidiana mostrano che solo il 7% degli utenti di un servizio di ricerca si spinge oltre i primi 30 siti web dell'elenco. E d'altra parte avrà anche provato la situazione in cui neanche uno dei risultati forniti da una determinata parola chiave abbia fornito risultati utili.

Con la scelta di un competente fornitore di SEO, e quindi con un uso efficace dell'ottimizzazione del posizionamento sui servizi di ricerca si assicurerà che coloro con i quali vorrebbe entrare in contatto troveranno la Sua azienda tra le posizioni di testa degli elenchi di risultati forniti dai servizi di ricerca. Un buon fornitore SEO La può inoltre aiutare con un'ampia gamma di parole chiave ben mirate utilizzate dai Suoi concorrenti o, forse altrettanto importante, che essi non utilizzano. È sempre buona norma essere lì dove sono i propri concorrenti. Ma è altrettanto importante essere dove loro non ci sono. Un buon fornitore SEO rende possibili entrambe le cose.

Il 92% di tutti gli utenti on-line utilizza i servizi di ricerca per trovare informazioni, prodotti o servizi?

Sapendo ciò non è strana l'attenzione che l'ottimizzazione del posizionamento ha ricevuto presso tutte le maggiori aziende, che hanno investito e continuano ad investire somme ingenti nei loro siti internet.

L'ottimizzazione del posizionamento nei servizi di ricerca si è, infatti, dimostrata la strada di accesso al massimo ROII (Return on Internet Investment). Un progetto di SEO condotto con sapiente accuratezza ed una manutenzione costante forniscono senza paragoni più clic della pubblicità su banner, dei concorsi o di altre forme di promozione su Internet.

* SEO è l'acronimo di Search Engine Optimisation correntemente utilizzato nel settore.

Fornitori di SEO. Quale scegliere?

Dal 1998 il numero delle aziende di SEO è cresciuto nettamente e con esso anche la scelta di tecniche e pratiche di SEO in offerta. Non tutti i servizi offerti dalle aziende SEO hanno lo stesso grado di successo ed efficacia, ed il settore non è trasparente come si potrebbe desiderare. Quindi fare molte valutazioni prima di scegliere il futuro partner SEO.

In teoria si possono suddividere i fornitori SEO in tre categorie:

• Aziende specializzate esclusivamente in SEO
• Aziende semi-specializzate in SEO
• Aziende di SEO individuali

Aziende specializzate esclusivamente in SEO

Dovendo valutare se un'azienda è specializzata in ottimizzazione del posizionamento nei servizi di ricerca, è importante che Lei tanga presenti le caratteristiche qui di seguito elencate:

1. Si occupa unicamente di ottimizzazione del posizionamento.
2. Esiste da oltre 3 anni.
3. Ha una clientela nazionale ed internazionale composta da aziende note.
4. Ha clienti entro un ampio spettro di settori, sia pubblici che privati.
5. È conosciuta dai maggiori servizi di ricerca e collabora con essi.
6. Segue il cliente durante tutto il processo di ottimizzazione.
7. Opera sulla base di obiettivi definiti ed aspettative realistiche.
8. Il suo operato ed i risultati ottenuti sono costantemente verificabili on line dai clienti.
9. Esegue tutte le registrazioni in modo manuale e non fa uso di registrazione automatica in quanto questa rischia di far bandire il cliente dal servizio di ricerca.
10. Intrattiene un continuo e duraturo rapporto con ogni cliente.

Aziende semi-specializzate in SEO e aziende di SEO individuali

Va da se, cosa sono le aziende di SEO individuali, mentre vale la pena spendere due parole sulle aziende semi-specializzate in SEO. Per aziende semi-specializzate in SEO intendiamo quelle aziende che offrono il SEO insieme ad una serie di altri servizi che non hanno niente a che vedere con l'ottimizzazione. Queste aziende difficilmente saranno focalizzate sull'ottimizzazione e probabilmente vedono l'ottimizzazione come una fonte di introito supplementare da affiancare alla loro attività principale.

Le aziende semi-specializzate e quelle individuali dispongono spesso di alcune competenze nel settore ma non dispongono di strumenti e tecniche di SEO tali da metterle in grado di ottenere posizionamenti soddisfacenti a lungo termine.

Queste aziende scrivono, ad esempio, nel loro materiale pubblicitario che effettuano registrazioni su oltre 300.000 servizi di ricerca e che il cliente può scegliere 100 parole che verranno trovate su tutti i servizi di ricerca. Se la collaborazione con i servizi di ricerca fosse così semplice non ci sarebbe bisogno di specialisti. Il loro servizio prevede un minimo o addirittura nessun aggiornamento. Inoltre molte di esse fanno uso delle registrazioni automatiche che molti servizi di ricerca considerano tout court come spam. Le registrazioni automatiche rischiano nel "migliore dei casi" di non venire assolutamente processate dai servizi di ricerca.

Questi due tipi di aziende SEO raramente dispongono di un sistema di report e non hanno nessuna analisi specialistica che riesce a definire i sistemi utilizzati dai servizi di ricerca. Ciò significa che il servizio dei semispecialisti e delle aziende individuali difficilmente, come cliente, La potrà soddisfare.

La netta differenza di esperienza, capacità tecnica e livello di servizio si rispecchia naturalmente anche nel prezzo delle soluzioni offerte. Le soluzioni offerte da aziende SEO specializzate hanno prezzi per un periodo di 12 mesi (50 parole chiave - standard) che vanno dai 6.500 € in su a seconda della portata della soluzione scelta. I prezzi degli altri tipi di aziende variano tra i circa 250 € e i 2.500 € per un contratto di un anno. Tenga presente che nessuno regala niente. Questo vale nel settore del SEO come in tutti gli altri.

Il segreto del SEO si chiama algoritmo

Dopo la comparsa del primo servizio di ricerca di Internet, www.yahoo.com, nel 1990, ne sono spuntati altri simili a centinaia. Per l'utente non vi sono grosse differenze di funzionamento: si inserisce una parola chiave e si ricevono degli elenchi di siti web. È chiaro che più alta è la posizione del Suo sito web in questo elenco di risultati e maggiori sono le probabilità che esso raccolga visitatori. Tuttavia i metodi in base ai quali i servizi di ricerca compongono i loro elenchi di risultati, gli algoritmi dei motori di ricerca, sono molto diversi tra loro.

Una delle maggiori sfide per i fornitori di SEO è quella di calcolare l'algoritmo di un motore di ricerca. Solo se il Suo fornitore di SEO conosce l'algoritmo del motore di ricerca, otterrai i posizionamenti di vertice da Lei attesi e per i quali Lei ha pagato.

Il lavoro di posizionamento viene reso difficoltoso dal fatto che i servizi di ricerca modificano costantemente i loro algoritmi. E quando un servizio di ricerca modifica il proprio algoritmo cambiano completamente i posizionamenti nell'elenco dei risultati, con effetto immediato. Un'azienda specializzata in SEO deve quindi essere all'altezza di riconquistare le posizioni di vertice o di evitare di perderle.

Come trovare la strada nella giungla dei prezzi del SEO

Sia le aziende di SEO che i servizi di ricerca offrono una varietà di servizi di tipo molto diverso e dal prezzo altrettanto vario.

Quindi esamineremo i servizi offerti dalle aziende di SEO e dai servizi di ricerca ed i loro prezzi. L'esperienza mostra infatti che il costo di questi servizi non è affatto trasparente e non sono poche le aziende che si sono trovate a dover pagare dei conti salati che avrebbero potuto evitare se avessero avuto un partner professionale a consigliarle.

Soluzioni per clic delle aziende di SEO (PPC)

Presso alcune aziende di SEO si deve pagare per ogni visitatore ricevuto da un servizio di ricerca. Il prezzo dipende (tra le altre cose), dal numero di clic, dalla durata del contratto e dal grado di concorrenza esistente per una determinata chiave di ricerca. Un prezzo compreso tra 0,6 e 3 € è normale. Vi sono però delle trappole di cui si deve essere a conoscenza prima di stipulare questo tipo di contratti.

Nel momento in cui Lei elabora un budget per le spese di marketing Lei devi anche calcolare l'importo da destinare al SEO. Ma come potrà prevedere sapere quanti clic riceverà scegliendo una soluzione PPC? E cosa farà se il Suo budget sarà sfondato già dopo 6 mesi? Qualora rescindesse il contratto l'azienda SEO cercherà di vendere le Sue parole chiave ed il Suo traffico ad un'altra azienda. E chi può essere più interessato ad acquistarli dei Suoi concorrenti?

Un altro problema legato alle soluzioni PPC si può descrivere con una brutta storia avvenuta nel 2001, quando si é visto che un grosso servizio di ricerca svedese aveva del personale che cliccava sui banner del servizio per spillare prezzi maggiori ai suoi clienti. Sono stati scoperti e il caso si è risolto in tribunale. Qualcosa di simile potrebbe accadere anche a Lei, e qual è la probabilità che Lei lo possa scoprire? Anche i Suoi concorrenti potrebbero applicare lo stesso metodo ed in tal modo sfondarLe il budget di ottimizzazione.

Nella stragrande maggioranza dei casi, per un servizio continuativo di ottimizzazione, è preferibile un contratto a prezzo fisso. Saprà cosi in anticipo per quale cifra si sarà impegnato e quale livello di servizio potrà aspettarsi.

Le prestazioni dei servizi di ricerca

Alcuni anni fa la fonte principale di introito dei servizi di ricerca era la pubblicità su banner; oggi sono pochi quelli che si danno la pena di guardare i banner, si è inventato addirittura un termine per una nuova forma di disturbo visivo: la cecità da banner. Per questo motivo i servizi di ricerca sono stati obbligati a trovare altre fonti di introito, ecco alcuni esempi:

1. registrazione a pagamento obbligato
2. registrazioni veloci
3. pagamento per clic
4. link sponsorizzati o evidenziati

1. Registrazione a pagamento obbligato

Presso la maggior parte dei motori di ricerca la registrazione non è più gratuita. Ad esempio yahoo.com e msn.com hanno iniziato a registrare siti commerciali solo a pagamento. Il prezzo varia dai 200 ai 400 € all'anno per questo tipo di registrazione.

2. Registrazioni veloci

Presso alcuni servizi di ricerca si può scegliere tra la registrazione gratuita ed una registrazione veloce. Qualora scegliesse di pagare per la registrazione il Suo sito verrebbe inserito in un database entro 2-5 giorni lavorativi. Se optasse per la registrazione gratuita potrebbe attendere fino a 2 anni prima di essere registrato. Sia Virgilio che il grande catalogo di ricerca internazionale yahoo.com offrono le registrazioni veloci. Presso yahoo.com con una registrazione a pagamento obbligato si ottiene automaticamente la registrazione veloce.

I motori di ricerca altavista.com, inktomi (che fornisce ad esempio dati a msn.com, looksmart.com e hotbot.com) e alltheweb.com offrono un'altra forma di registrazione veloce. In questo caso si paga per far arrivare gli spider* di questi motori più rapidamente e ad intervalli di tempo inferiori. Questo avviene in genere ogni 2-3 giorni mentre normalmente possono passare mesi. In tal modo sarà sicuro di essere presente negli elenchi di risultati dei motori di ricerca che hanno modificato il loro sistema, cosa che avviene regolarmente. D'altra parte è una soluzione molto costosa che facilmente comporta costi che possono arrivare ai 4.000 €.

* I motori di ricerca hanno sviluppato un particolare software, gli "spider", per leggere il contenuto delle pagine di internet. Essi decidono quali parole chiave fanno trovare una determinata pagina nel loro motore di ricerca.

3. PPC (Pay Per Click)

Alcuni servizi di ricerca hanno, come le aziende di SEO, un servizio di PPC. In questo caso non pagherà per iscriversi ma per clic ricevuto. La somma che pagherà per ogni clic può variare da pochi centesimi ad oltre 7 € a seconda del livello di concorrenza. E più sarà disposto a pagare, migliore sarà il posizionamento ottenuto.

Dovrà quindi fare un'attenta valutazione prima di stipulare un tale contratto. Le potrà infatti costare molto denaro. Come già menzionato, è impossibile stilare un budget per un servizio di PPC. Anche perché i servizi di PPC spesso collaborano tra loro. Un esempio viene dal servizio overture.com, relativamente sconosciuto, che fornisce risultati a vari altri servizi di ricerca, quali altavista.com e yahoo.com. Di conseguenza il Suo conto aumenterà anche ogni volta che un utente cliccherà sul Suo sito da uno di questi altri servizi.

Come per le soluzioni di PPC delle aziende di SEO, anche con i servizi di ricerca rischierà che i Suoi concorrenti possano facilmente imperdirLe di realizzare le Sue aspettative di return on investment: vanno sul servizio di ricerca, eseguono una ricerca su una parola su cui vi è concorrenza, fanno clic numerose volte, e Lei pagherà per ogni clic premuto dal Suo concorrente.

Questi servizi di ricerca sosterranno che hanno filtri per stornare dai rendiconti questo tipo di attività, ma la realtà è un'altra. È facile aggirare questi filtri, quindi quella che nelle migliori intenzioni era pensata come un'idea per creare traffico diviene un modo attraverso il quale i Suoi concorrenti possono dare fondo al Suo bilancio di marketing.

4. Links sposorizzati o evidenziati

Per ottenere un posizionamento che La faccia risultare o in cima all'elenco o a lato dello stesso dovrà comunque pagare per figurare in tali posizioni. Può costare dai circa 700 ai circa 14.000 € (o più...) a seconda del numero delle parole chiave, del loro tipo a di molti altri fattori che potrebbero contribuire ad aumentare il costo

Che cosa dovrebbe essere in grado di assicurarLe il Suo fornitore di SEO ?

Quattro anni fa, sarebbe stato sufficiente implementare una lista di cosidetti “metatags” sul Suo sito-web: ciò, conbuona approssimazione, avrebbe dato la sicurezza di essere ”trovati” dalla maggior parte dei motori di ricerca. Molte cose sono cambiate da allora…

Oggi ci sono pochissimi servizi di ricerca che, nei loro algoritmi, utilizzano i “metatags”.

L’ottimizzazione dei servizi di ricerca è, al giorno d’oggi, più dipendente dalle formule matematiche (metodi di calcolo o algoritmi) che dalla pura programmazione. È perciò fondamentale che Lei, insieme al Suo fornitore di SEO, prepari tutto il processo di ottimizzazione dei motori di ricerca. Vi è, infatti, tutta una serie di servizi che il Suo fornitore di SEO dovrebbe poterLe mettere a disposizione. I più esseziali sono:

• L’identificazione del Suo ”target group”.
• Il suggerimento delle parole chiave per la ricerca.
• L’ottimizzazione del Suo sito-web.
• La registrazione presso i motori di ricerca.
• Effettuare un rapporto sui risultati ottenuti.
• L’aggiornamento del Suo sito-web.
• Capacità di valutazione dei procesi e dei risultati.

L’identificazione del Suo ”target group”.

La prima essenziale azione da intraprendere è, così, l’identificazione del Suo “target group” ovvero: chi è il destinatario della Sua azione di marketing? È il cliente finale o qualcuno ad uno stadio immediatamente prima? In quale modo aspettarsi che che il Suo “target group” adoperi i servizi di ricerca? Una persona esperta di internet, ad esempio, effettua la propria ricerca in maniera completamente differente rispetto ad un “principiante”. Un medico, molto probabilmente, effettuerà la sua ricerca facendo riferimento ad una terminologia specialistica mentre, un paziente, si indirizzerà verso i sintomi o le accezioni comuni del nome di una malattia. Un navigatore esperto di internet si rivolgerà, presumibilmente, verso un servizio di ricerca tipo google.com mentre uno di poca esperienza cercherà su yahoo.com o virgilio.it

Una volta individuato il ”target group” bisognerà scegliere la Nazione verso la quale rivolgersi.

È prassi comune che Lei abbia un sito-web nella lingua afferente ilmercato in oggetto. I nostri clienti ci domandano spesso se sia possibile, per un sito-web in lingua danese/inglese, effettuare una azione di marketing avendo come obbiettivo, ad esempio, il mercato tedesco: ciò non è una buona idea in quanto,percentualmente, pochi tedeschi sono in grado di capire il danese o, cosa analoga, l’inglese. La stessa cosa vale per nazioni come l’Italia, la Francia e la Spagna. Per non parlare dei Paesi orientali… Si deve, perciò, nel proprio sito-web prendere in considerazione la lingua di ogni singolo Paese.

Il suggerimento delle parole chiave per la ricerca.

Scegliendo le parole-chiave in maniera errata, il Suo lavoro di ottimizzazione dei motori di ricerca è fatto invano! Quetsa e la realtà nuda e cruda. È chiaro che, una scelta sbagliata delle parole-chiave, porterà sul Suo sito-web o visitatori che nulla hanno a che fare con lo stesso o nessun visitatore.

È perciò una specie di arte quella di definire con esattezza le parole-chiavi appropiate: ma qual’è una parola-chiave giusta e vincente? Alcune ditte di informatica direbbero che la parola “computer” sia ben scelta e rappresetativa delle competenze della ditte stesse. Ma, cercando su google.com verrebbero fuori più di venti milioni di siti-web che rispondono alla parola-chiave “computer”; alcuni in America, altri in Asia o Europa. Alcuni siti-web saranno in inglese, altri in danese o una terza lingua. Ragion per cui, noi diciamo che la parola „computer“ non sia una buona parola-chiave.

Ecco perchè noi sceglieremmo di associare la parola “computer” con una o più altre (consiglieremmo “ditta di”) se, ad esempio, Lei volesse rivolgersi solamente al mercato italiano.

Solamente se il Suo fornitore di SEO svolgesse una continua collaborazione con i molti servizi di ricerca Lei potrebe essere sicuro che il suggerimento del Suo fornitore sia anche la parola-chiave effettivamente utilizzata da coloro che effettuano la ricerca. Oltre ad utilizzare i servizi di ricerca quali fonti di ottimali parole-chiave è possibile ricavarne anche una analisi della concorrenza. Lei indica quali sono i Suoi concorrenti ed il Suo fornitore di SEO analizzerà i loro siti-web per trovare le parole-chiave da loro scelte. Forse sarebbe di Suo gradimento farsi trovare dai navigatori nello stesso modo utilizzato dalla concorrenza; o forse no…

Quando Lei avrà ricevuto dei consigli sulle parole-chiave da adottare, previa Sua approvazione, solamente allora è possibile continuare il processo di implementazione del SEO.

L’ottimizzazione del Suo sito-web.

Una volta approvate le proposte sulle parole-chiave, il Suo sito-web è pronto per l’ottimizzazione sui motori di ricerca. L’ottimizzazione Le assicura che i servizi di ricerca possano raggiungere e leggere il maggior numero possibile di pagine del Suo sito-web; le assicura anche che ciò che leggono sia qualcosa che ritengano essere interessante.

È, ad esempio, importante sapere che i servizi di ricerca non si trovano a proprio agio con siti-web che sono fondati su data-base (Sistemi di Content Management). Il Suo fornitore di SEO dovrebbe perciò poter sapere se il Suo sito-web sia compatibile sia con Netscape che con Internet Explorer.

Qualora ciò sia fattibile, il Suo sito-web può entrare a far parte i tutti i tipi di data-base. Se, invece, la cosa non fosse possibile, allora il Suo sito-web non potrebbe essere visto su yahoo.com che è il motore di ricerca più usato al mondo.

Un altro tipo di ottimizzazione, forse il più efficace in assoluto, è dato dalle “pagine informative”.

Tutti i servizi di ricerca funzionano in maniera differente. Ciò vuol dire che, qualora Lei cercasse con una stessa parola-chiave su google.com e su altavista.com, otterrebbe due liste differenti di risultati: servizi di ricerca differenti, differenti risultati. Il Suo fornitore di SEO dovrebbe perciò essere in grado di fare delle codiddette “pagine informative” da collegare al Suo sito-web. Tali pagine sono al 100% ottimizzate per i servizi di ricerca (possono essere lette solamente da questi ultimi) e fanno sì che tutti i più importanti motori, indipendentemente dalle loro peculiarità, trovino le Sue parole-chiave e diano loro un buon piazzamento

La registrazione presso i motori di ricerca.

Il Suo sito-web sarà pronto per la registrazione presso i vari motori di ricerca solamente al momento in cui l’ottimizzazione è stata effettuata: non un istante prima. Lei ha , forse, ricevuto una e-mail o è stato contattatoda alcune ditte che Le hanno offerto di registrare il Suo sito-web su migliaia di motori di ricerca a prezzi bassissimi. È facile capire che tali tipi di registrazione non portano a nessun risultato concreto a meno che Lei non lo abbia già ottimizzato in precedenza. È responsabilità del Suo fornitore di SEO registrarLa presso quei servizi di ricerca che Le possano dare i migliori risultati ed, in maniera tale, essere all’altezza delle richieste formali degli stessi.

Tutte le registrazioni presso i servizi di ricerca devono essere fatte manualmente. Ciò è dovuto a due ragioni: la prima è che i servizi di ricerca percepiscono le registrazioni automatiche come SPAM; la seconda è che i processi sono più facili da controllare, una volta effettuata la registrazione manuale.

Effettuare un rapporto sui risultati ottenuti.

È qui che si ”separa il grano dal loglio”… Presti una particolare attenzione al modo in cui il Suo fornitore di SEO le presenterà il lavoro effettuato: Lei ha adesso investito così tanto denaro in un progetto di ottimizzazione dei motori di ricerca. Si assicuridi ricevere, in modo semplice e chiaro, tutte le informazioni di cui Lei ha bisogno per trarre le Sue conclusioni. Alcune dei punti di cui dovrebbe assicurarsi sono qui sotto riportati:

1. Una funzione della ”storia” che mostri il Suo piazzamento dall’inizio del Suo rapporto con il fornitore di SEO in modo da poter seguire lo sviluppo dei piazzamenti.
2. Il numero di visite ricevute tramite i servizi di ricerca.
3. Quali parole-chiave sono state implementate.
4. La ”conversione”: quanti navigatori ”on line”, che hanno effettuato una ricerca su un dato motore, hanno comprato o si sono iscritti ad una “newsletter” o ancora hanno letto le pagine “ci contatti” oppure hanno usato altre funzioni del sito-web.
5. Da quali nazioni provengono i Suoi visitatori.

L’aggiornamento del Suo sito-web.

Come già detto in precedenza, i servizi di ricerca cambiano spesso i propri algoritmi (o sistemi di ricerca). Il risultato di tutto ciò è spesso che, sebbene Lei creda di essere piazzato in cima ai risultati, tale variazione possa risultare in una perdita istantanea di 10-100 posizioni (o più…) avendo come effetto finale la cessazione del traffico in provenienza dallo specifico motore di ricerca che ha modificato il proprio algoritmo. Nel periodo di validità del Suo contratto con il fornitore di SEO Lei dovrebbe essere sicuro che il Suo sito-web sia aggiornato in maniera tale da adeguarsi alle ultime variazioni degli algoritmi dei motori di ricerca.

Capacità di valutazione dei procesi e dei risultati.

Una volta raggiunti i piazzamenti desiderati bisogna dare una valutazione del lavoro svolto, normalmente dopo sei mesi. Le parole-chiave hanno molto traffico; altre parole, meno.

In collaborazione con il Suo fornitore dovrebbe ricerca nuove parole-chiave da sostituire alle ”vecchie” che non hanno funzionato come si credeva potessero. Questa è una parte importante del processo di SEO anche perchè i navigatori on line cambiano i propri metodi di ricerca continuamente. Non molti anni fa’, le ricerche venivano effettuate utilizzando singole parole; al giorno d’oggi, si registra in maggioranza l’uso di due o tre parole allo stesso tempo piuttosto che una sola. Questo è un altro aspetto da considerare.

Conclusione

L’ottimizzazione dei motori di ricerca Le da’, in modo non-tradizionale, accesso ad uno strumento di marketing molto efficace. Molte, tra le più grandi ditte al mondo, utilizzano oggi il SEO per costruire la loro “brand awareness” o aumentare il traffico verso i propri siti-web..

Anche se ci sono centinaia di ditte di SEO simili tra loro, sono solamente pochissime quelle che possono fornirLe i risultati da Lei sperati e dei buoni “feed-back”. Sono queste ultime le ditte di cui Lei dovrebbe cercare di essere cliente: possono, infatti, fornirLe una soluzione completa, compatibile con qualsiasi sito-web, sia esso di tipo data-base sia esso di altro tipo. Tali ditte potrebbero, inoltre, fornirLe referenze controllabili sul loro operato.

Seppur l’ottimizzazione dei motori di ricerca è nata negli USA è, oggi, possibile trovare un fornitore in Italia da poter impiegare per l’ottimizzazione dei motori di ricerca, provvisto che si sappia a quali deve rispondere la collaborazione richiesta. Alla Netpointers, mettiamo a disposizione le nostre risorse. Siamo sicuri che Lei troverà in noi non solo la competenza e l’esperienza ma anche l’assistenza che è sempre stato un punto di forza nei rapporti con i nostri clienti.

In bocca al lupo con la Sua ricerca!.

Testi il Suo futuro fornitore di SEO

Vorrebbe sapere se il Suo fornitore di SEO puó anche mantenere le promesse fatte? Lo testi tramite i seguenti 10 punti.

1. Posizionamento

Quali tecniche utilizza il Suo fornitore di SEO per posizionare il Suo sito? Si accerti che non utilizzi tecnologie considerate di spamming. Ad esempio quella di scrivere testi nello stesso colore dello sfondo, in modo che il testo non sia visibile per il lettore, ma visibile per i servizi di ricerca. Che non utilizzi parole chiave molto richieste in altri settori, che non sono invece pertinenti al Suo sito, creando così molto traffico sul sito, ma che si rivela inutile. E, cosa più importante di tutte, che non faccia uso della registrazione automatica nei servizi di ricerca. Ulteriori informazioni su altre tecniche meno felici le puoi trovare su www.netpointers-technologies.com alla voce "Netpointers" della barra in alto Li troverà un "Codice deontologico" che descrive cos'è lo spamming e le norme a cui un fornitore di SEO responsabile verso i propri clienti si deve attenere.

2. Referenze

Si faccia inviare delle referenze. Non c'è niente di meglio che poter chiedere a coloro che già utilizzano i servizi dell'azienda che sta' valutando.

3. Return on Internet Investment (ROII)

Il Return on Internet Investment è mportante tanto quanto l'investimento di SEO in sé. Una competente azienda di SEO sarà in grado, in modo chiaro e semplice, di documentare i risultati della soluzione scelta. Chieda che tipi di resoconti forniscono ed a quali intervalli.

4. Dove viene implementato il lavoro SEO.

Chieda dove viene implementato il lavoro (le pagine informative) elaborato dall'azienda di SEO e si assicurii che venga implementato sul Suo server e non altrove. Le aziende di SEO che hanno pubblicato la soluzione di SEO sul loro server, si possono rivelare alquanto problematiche nel caso in cui Lei decida di interrompere il rapporto di collaborazione.

5. Un'azienda SEO

Il SEO è una forma di marketing alquanto complessa. Si assicuri, perciò, che l'azienda di SEO da Lei scelta si concentri unicamente sul SEO e non abbia fatto altro per almeno 3 anni. Qualora offrissero anche altri servizi oltre al SEO, potrebbero non essere concentrati e/o specializzati nel servizio da Lei richiesto.

6. Preventivo dettagliato

Lei deve poter capire il preventivo. Si faccia dettagliare in modo da vedere dove viene utilizzato il denaro e per quale periodo viene stipulato il contratto. Può variare da 6 mesi ad un anno o più. Come potrebbe recedere dal contratto qualora fosse necessario?

7. Tariffa oraria

Alcuni progetti si espandono in corso d'opera. Molte aziende di SEO offrono consulenza su base oraria. Si recordi di chiedere se la offrono e quanto costa.

8. Internazionale

Internet è un mercato globale. Pertanto è importante che il Suo fornitore di SEO possa lavorare facilmente e senza intoppi in tutte le lingue principali e che sia disposto ad affrontare la sfida qualora avesse intenzione di mirare a un mercato particolare, ad esempio la Cina.

9. Descrizione del processo

Tenga a mente che l'ottimizzazione del posizionamento è un processo costante. La ripetizione della registrazione è una parte vitale del lavoro di posizionamento. La maggior parte dei progetti prevede quindi una descrizione del procedimento di SEO nel corso del tempo.

Se l'azienda di SEO non è in grado di fornirLe tali descrizioni tutto il Suo investimento di SEO potrà facilmente rivelarsi uno spreco.

10. Altro

Un'azienda di SEO rispettabile risponderà a tutte le Sue domande. Insieme al preventivo dettagliato Le forniranno adeguato materiale informativo. Se Le faranno promesse che sono "troppo belle per essere vere" o Le daranno scadenze impossibili da rispettare, stia attento! Dovrà anche assicurarsi di ricevere quanto avrà richiesto e pagato. Se ti sembra caro, forse è meglio aspettare invece di scegliere un'azienda mediocre con risultati mediocri. Allora meglio rimandare l'investimento in ottimizzazione del posizionamento fino al momento in cui sarà in grado di scegliere una azienda SEO seria.

Se è soddisfatto delle risposte ricevute ai punti elencati qua sopra, è da presupporre che tu abbia trovato un'azienda seria, senza che naturalmente ti possiamo dare garanzie. Questo è un settore nuovo e come in tutti i nuovi settori ci sono fornitori buoni e cattivi. Noi speriamo e crediamo che con questa guida Lei sia meglio attrezzato per fare una buona scelta.

Commenti conclusivi

Netpointers ha prodotto la presente guida perché desideriamo che i fornitori di SEO concorrano tra loro sulla base di condizioni di certezza per il cliente. Abbiamo già scritto che l'ottimizzazione del posizionamento è senza dubbio la migliore strada verso la massimizzazione della resa del Suo sito. Se questa guida potrà aiutarLa ad utilizzare il SEO con maggior fiducia e certezza dei risultati avremo raggiunto il nostro scopo.