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A quale Paese, in quale lingua ed a quale target deve rivolgersi la soluzione SEO da adottare?

Identificazione del target, del Paese e della lingua

La cosa più importante da fare è indentificare il tuo target: a chi ti rivolgi? E’ un consumatore finale o un operatore commerciale? Come si prevede che i servizi di ricerca vengano utilizzati dal tuo target? Ad esempio un abile utilizzatore di internet fa una ricerca diversa da quella di un principiante; oppure un medico cercherà termini scientifici mentre un paziente cercherà, meno specificamente, sintomi o nomi comuni di malattie; un utilizzatore esperto di internet preferirà probabilmente cercare su motori di ricerca come google.com, mentre un principiante utilizzerà yahoo.com oppure virgilio.it.

Dopo aver definito il target, dovrai scegliere il Paese su cui indirizzare la soluzione SEO. È naturalmente importante avere un sito nella lingua parlata su un dato mercato. Spesso i nostri clienti ci chiedono se è possibile utilizzare un sito in italiano e inglese ad esempio per la Germania; ma non è affatto una buona idea perché sono pochi i tedeschi che capiscono l'italiano e praticamente anche l’inglese. Lo stesso vale per Paesi come la Francia e la Spagna. Per non parlare poi dei Paesi dell’Est europeo. Insomma, bisogna tener conto della lingua parlata in ogni singolo caso.

Definiremo e sceglieremo con Lei le parole-chiave che attirano, nel modo più efficace, il maggior numero di potenziali clienti.

Scelta della parole-chiave

Tutti i Suoi sforzi sarebbero vani qualora Lei scegliesse le parole-chiave (o le varie combinazioni di parole-chiave) in maniera sbagliata: tutto il Suo lavoro sarebbe sprecato! In breve: ad una scelta errata delle "key-words" corrisponde anche una clientela non auspicata.

Quella di modellare le parole-chiave è un’arte: ma cos’è una “corretta” parola-chiave? Alcune aziende di informatica direbbero che la parola-chiave “computer” sia scelta bene e descriva le competenze della azienda suddetta correttamente…Ma, qualora un potenziale cliente effettuasse la sua ricerca, ad esempio su google.com, il risultato sarebbe di trovarsi in compagnia di più di 20 milioni di altri siti-web che, anche loro, hanno la stessa parola-chiave per descrivere le proprie attività: alcuni di questi siti sarebbero in America, altri in Asia o Europa; alcuni costruirebbero computer; altri farebbero software; altri ancora li venderebbero, più sempliceente… Ed ancora: alcuni siti sarebbero in inglese, altri in italiano o in un’altra lingua. Questa è la ragione per cui noi diciamo che la parola “computer” non è una parola-chiave corretta per effettuare una ricerca che abbia come obbiettivo una azienda di informatica. Ragion per cui alla Netpointers cercheremmo (qualora Lei volesse rivolgersi al mercato di lingua inglese) di accoppiarla ad un’altra, ad esempio “business”, in modo da ottenere la combinazione “computer business”.

Netpointers ha molti anni di esperienza nella ricerca e definizione delle parole-chiave che sono in grado di selezionare qualitativamente i visitatori provenienti dai servizi di ricerca. La nostra collaborazione con molti servizi di ricerca ci assicura che le parole-chiave da noi suggerite siano, infatti, anche quelle che vengono utilizzate da coloro che effettuano la ricerca. Un’altra fonte importante per individuare le parole-chiave è l’analisi della concorrenza. Lei ci descrive la concorrenza della Sua ditta: noi analizziamo i loro siti-web e troviamo le parole-chiave attraverso le quail coloro che competono con Lei vogliono farsi trovare. Probabilmente Lei vorrebbe essere “trovato” nello stesso esatto modo: o forse, no…

Una volta sviluppata la scelta delle parole-chiave, questa Le verrà sottoposta per una Sua approvazione, prima di procedere con l’ottimizzazione sui servizi di ricerca (il SEO).

Garantiamo che il Suo sito possa essere registrato nei data-base dei servizi di ricerca e che Lei possa ricevere preziose informazioni sul traffico verso il Suo sito.

Ottimizzazione del sito

Ottenuta la Sua approvazione delle parole-chiave, inizieremmo ad ottimizzare il Suo sito. L’ottimizzazione Le assicura l’accesso da parte dei servizi di ricerca a leggere il maggior numero possibile di pagine del Suo sito e alla possibilità che trovino interessante quello che leggono. Ottimizziamo i titoli del tuo Sito e li adattiamo ai singoli servizi di ricerca. Ad esempio è importante che Lei sappia che i servizi di ricerca non lavorano bene con i sistemi gestiti da data-base (Content Management System).

Ci curiamo di farLe sapere se il Suo sito sia compatibile con Netscape e Internet Explorer: qualora lo fosse, potrebbe essere registrato su tutti i data-base; se non lo fosse, non potrebbe, ad esempio, entrare su yahoo.com che è il motore di ricerca più utilizzato in tutto il mondo.

Un’altra forma di ottimizzazione, forse la più importante, è costituita dalle Information Pages.

Ogni servizio di ricerca opera in modo diverso dagli altri e di conseguenza se Lei cercasse una data parola-chiave su google.com e su altavista.com non otterrebbe gli stessi risultati, cioè il contenuto degli elenchi sarà diverso. Per questo Netpointers elabora una serie di speciali Information Pages che vengono accoppiate al Suo sito.

Ti comunichiamo quali sono i servizi di ricerca più validi per la tua azienda e provvediamo alla corretta registrazione del tuo sito web su questi servizi di ricerca rispettando le condizione concettuali e techniche dettate da essi.

Registrazione sui servizi di ricerca

Solo dopo che il tuo sito sia stato ottimizzato, e non un secondo prima, il sito è pronto per la registrazione sui diversi servizi di ricerca. Probabilmente hai provato a ricevere e-mail o essere contattato in altro modo da ditte che offrono la registrazione di un sito su migliaia di servizi di ricerca per pochi Euro. E’ facile capire che questo tipo di registrazioni non danno alcun risultato se non si dispone di un sito ottimizzato.

Noi ti assicuriamo la registrazione sui servizi di ricerca che ti danno i migliori risultati e alle condizioni più vantaggiose per te. Tutte le registrazioni sui servizi di ricerca le facciamo manualmente. Questo per due ragioni: la prima è perché i servizi di ricerca considerano SPAM le registrazioni automatiche (vedi su Netpointers Code of Ethics), la seconda è che in questo modo controlliamo meglio il procedimento.

La sequenza delle registrazioni effettuate da Netpointers non è fatta a caso, ma è il risultato di 4 anni di esperienza con le registrazioni coordinate.

Tramite SearchTracker verrai informato tutti i mesi del posizionamento del tuo sito nell’elenco dei risultati dei diversi servizi di ricerca.

Relazioni mensili online del tuo posizionamento con SearchTracker

Terminata la registrazione sui servizi di ricerca, l’azienda e Netpointers non possono fare altro che aspettare che i servizi di ricerca, uno dopo l’altro, inseriscano il sito nei loro database. Riceverai da Netpointers delle relazioni mensili indicanti il posizionamento del tuo sito nel mese appena trascorso. Tutti i dati vengono salvati in modo da poter seguire le variazioni da un mese all’altro. Il nostro sistema online SearchTracker è in grado di fornire diverse interessanti prestazioni che desideriamo illustrarti in occasione di un incontro di persona.

TrafficTracker analizza in tempo reale quanti visitatori sono entrati, quali parole chiave hanno dato i migliori risultati e chi è entrato.

Analisi in tempo reale del traffico generato dai servizi di ricerca con TrafficTracker

Quando si sono ottenuti i posizionamenti al vertice degli elenchi, arriva il traffico. Spesso il traffico aumenta in modo esplosivo; abbiamo regisitrato aumenti che arrivavano al 5000% nel giro di 12 mesi. Tutto il traffico generato dai motori di ricerca viene rilevato e analizzato dal nostro modulo TrafficTracker che ti consente di conoscere in tempo reale i visitatori provenienti dai servizi di ricerca. Avrai informazioni sulle parole chiave utilizzate da un utente online, su quale servizio di ricerca è stato utilizzato, su quanti visitatori hai avuto e in molti casi potrai anche capire chi è il cliente. Si tratta di informazioni che spesso aprono la strada al successo. Molti dei nostri clienti hanno ottenuto ordini di una consistenza tale da finanziare il costo dell’ottimizzazione del posizionamento per molti anni.

Sorvegliamo attentamente le continue modifiche che i servizi di ricerca apportano ai loro sistemi e ti assicuriamo un aggiornamento costante dei posizionamenti.

Aggiornamento del sito

I servizi di ricerca modificano regolarmente i loro sistemi di ricerca. Per questa ragione succede spesso che proprio quando credi di avere un posizionamento al vertice degli elenchi, poi essere sceso di 10 o 100 posti in classifica e a volte anche di più. E il traffico generato dai servizi di ricerca si arresta. Per tutto il periodo di collaborazione accordato con Netpointers noi assicuriamo che il tuo sito venga continuamente adattato ai sistemi più recenti adottati dai servizi di ricerca.

Valutiamo assieme la soluzione SEO.

Valutazione

Dopo aver constatato che i posizionamenti sono soddisfacenti e che il traffico è aumentato, facciamo una riunione (generalmente trascorsi 6 mesi) per valutare la soluzione adottata. Alcune parole chiave avranno generato molto traffico, altre poco: assieme troveremo altre parole chiave che andranno a sostituire quelle ”vecchie” che non hanno dato un risultato soddisfacente. Questa è una fase importante del procedimento SEO, tra l’altro anche perché le strategie di ricerca adottate dagli utenti online cambiano col passare del tempo. Pochi anni fa, la maggior parte delle ricerche utilizzava singole parole, attualmente invece ci sono più ricerche che utilizzano due o tre parole. Anche questa è una cosa di cui si deve tener conto.